【世界公民】杜拜就是最强Slogan

浏览:627时间:2020-06-12
【世界公民】杜拜就是最强Slogan
如果把「杜拜」看成一项商品

「路上跑的都是超级跑车」、「乞丐一年可以赚三百万台币」、「当地人的宠物都是狮子老鹰」,这些关于杜拜的标题,不断地出现在社群网站上,但大部分在台湾所接收到关于杜拜的资讯,都是有误差的,为什幺我们还是会相信这些匪夷所思的网路资讯?可能一切都要归功于杜拜成功的行销。

行销就是传递商品的价值给大众,成功的行销,不仅可以隐恶扬善,甚至可以「创造」价值。如果把杜拜看成是一项商品,对杜拜的行销应该可以放进教科书中当成最成功的案例之一。杜拜的公部门在办活动、拍宣传片上面往往都是不惜成本的在投入。以前在阿布达比读书,学校可以为了要拍形象宣传片,要让实验室看起来很热闹,全校停课一天,让大家都回到自己的实验室给摄影机拍,更不用提花大钱请来的校外摄影团队,以及前一天已经来过的专业清洁公司。

请小心你的「神」逻辑

毕业后我在杜拜一个跨国  3C 产品公司做行销,这里很多情况是在其他地方无法想像的。我们有一个产品的标语是「PLAY LIKE GOD」,正当全球一致的行销工作已经準备就绪,产品要上市的时候,我们发现这个标语违反了伊斯兰教义中对神的尊重与规範,一些已经看到标语的当地人,开始跟我们抗议,我们只好紧急的把中东的标语,都改成「PLAY LIKE KING」,所有已经印製好的行销品也全都要销毁。

人口组成的多元化,也为杜拜的行销工作带来一些挑战,身为阿拉伯国家,却有   20% 的人口为印度人,更有一半以上的人口根本不会说阿拉伯文,光是一个简单的在社群媒体上发文应该以阿拉伯文还是以通用的英文为主,就可以讨论好久。节庆行销活动也是一波接着一波,西曆新年、中国新年、伊斯兰新年,最后是印度新年,光是一个新年最多就可以过到  4 次。杜拜男子的传统服饰是白袍配头巾,年轻人常常都会用鸭舌帽来代替传统的头巾,这也让帽子变成我们活动上最热门的行销品,而不是那些较高单价的单品,像是  USB 硬碟或是滑鼠垫。 

【世界公民】杜拜就是最强Slogan
给我最好的,其余免谈

虽然很多关于杜拜的资讯都是错误的,不过杜拜人喜欢「最  XX」的东西却是无可否认的,有时候会听到杜拜人对我们销售人员一开口就是:「请给我最新、最强大的机型」,跟他解释功能、价格的时候,他们还会接着说:「不重要,你确定这是最新、最强的机型就好了」,这种消费方式,不管看起次都会让我目瞪口呆。

回到城市的行销,为什幺那些夸张的资讯会被相信,因为『杜拜』这个品牌已经被行销到全世界,人们一讲到杜拜,想到就是奢华、神秘的伊斯兰、还有那想达成一切的不可能的野心,这吸引到全世界想来杜拜看看这究竟是一个什幺样的地方,也带动了观光以及投资的商机,多少外来人口在这个地方追逐着杜拜梦。看着杜拜,我常常开始思考,「台湾」这个品牌是以什幺样的面貌被行销着,外面的人又是怎幺样的看待我们深爱的这个品牌。

Feeling: confident

We in the UAE have no such word as “impossible”. It does not exist in our lexicon.

——Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Prime Minister of U.A.E.